PUMA первой среди спортивных компаний стала развивать сотрудничество с известными дизайнерами одежды, обуви и аксессуаров. Акценты сместились от спорта вообще к одежде для занятий конкретными его видами и ведения активного образа жизни. 
Медицинские оправы и солнцезащитные очки коллекции PUMA всегда подчеркнуто технологичны. Модели привлекает внимание продуманной комбинацией материалов, обеспечивающей максимальный комфорт. И, несомненно, все модели напоминают о своем происхождении легендарной дикой кошкой на логотипе.